OpenAI تطلق النسخة التجريبية لمدير الإعلانات في ChatGPT: كيف تعمل الإعلانات الحوارية
أطلقت OpenAI النسخة التجريبية من Ads Manager ، مما يوفر للشركات المؤهلة منصة مخصصة لإنشاء وإدارة وقياس الحملات الإعلانية المعروضة داخل ChatGPT.
OpenAI تطلق النسخة التجريبية لمدير الإعلانات في ChatGPT: كيف تعمل الإعلانات الحوارية
نظرة عامة
أطلقت OpenAI النسخة التجريبية من Ads Manager، مما يوفر للشركات المؤهلة منصة مخصصة لإنشاء وإدارة وقياس الحملات الإعلانية المعروضة داخل ChatGPT.
تمثل هذه الخطوة توسعًا كبيرًا في اختبارات OpenAI الإعلانية. لم يعد المعلنون في البلدان المدعومة بحاجة إلى العمل من خلال عمليات مغلقة مع مجموعات صغيرة، حيث يمكنهم الآن التقدم بطلب للحصول على حساب، واستكمال التحقق التجاري، وإنشاء الحملات الإعلانية، وتحميل المحتوى الإبداعي، وتحديد الميزانيات والأهداف، وعرض بيانات الأداء من خلال واجهة الخدمة الذاتية.
من بين المعلنين الأوائل الذين عرضتهم OpenAI: Best Buy وLowe's وVistaPrint.
تصنف OpenAI هذا الشكل الإعلاني كـ إعلانات أصلية للذكاء الاصطناعي، وليست نسخة مباشرة من الإعلانات التقليدية القائمة على البحث. عادةً ما يصف مستخدمو ChatGPT في محادثة واحدة أهدافهم وقيودهم وتفضيلاتهم وعوامل المفاضلة والأسئلة المتابعة. يساعد هذا السياق نظام الإعلانات على تحديد اللحظات المناسبة لعرض المنتجات أو الخدمات المدعومة.
في الوقت نفسه، تؤكد OpenAI أن الإعلانات منفصلة عن ردود ChatGPT، ومحددة بوضوح كمحتوى مدعوم، وتخضع لإدارة خصوصية المستخدم وإعدادات التخصيص.
يجب فهم هذا الإصدار بدقة:
- لا يزال Ads Manager في النسخة التجريبية.
- توفر المعلنين يقتصر حاليًا على عدد محدود من البلدان.
- إعلانات المستخدمين تُطرح على مراحل اختبارية.
- قد تظهر الإعلانات في خطط Free وGo، وليس في خطط Plus وPro وBusiness وEnterprise وEdu.
- لا يوفر النظام الحالي بيانات المحادثات أو المعلومات الشخصية للمستخدمين للمعلنين.
من الاختبارات المغلقة إلى الإصدار التجريبي من Ads Manager
شرحت OpenAI مبادئها الإعلانية لأول مرة في يناير 2026، وبدأت الاختبارات مع مستخدمين أمريكيين مؤهلين في فبراير.
ركزت الاختبارات الأولية على جانب المستخدمين البالغين في الولايات المتحدة الذين يستخدمون خطط ChatGPT Free وGo. كان المحتوى المدعوم يُعرض أسفل الردود ذات الصلة، ومنفصلًا بصريًا عن ردود المساعد.
يضيف الإصدار التجريبي من Ads Manager البنية التحتية الموجهة للمعلنين لتشغيل الحملات الإعلانية على نطاق أوسع.
تدعم المنصة:
- إنشاء حسابات المعلنين.
- التحقق التجاري والهوية.
- إنشاء الحملات الإعلانية والمجموعات الإعلانية والإعلانات.
- إعداد الحملات الإعلانية الموجهة.
- تحميل الحملات الإعلانية بالجملة.
- التحكم في الميزانية والأهداف.
- أدلة السياق لربط المحادثة.
- مراجعة المحتوى الإبداعي.
- إعدادات الفوترة والدفع.
- صلاحيات الوصول للفريق.
- التقارير والرسوم البيانية وتصدير CSV.
- قياس التحويل.
- تحرير الحملات الإعلانية وتحسينها.
تشير OpenAI إلى أن المنصة ستستمر في التطور، لذا قد تتغير الوظائف الحالية، وتوفر البلدان، والتنسيقات، والسياسات مع توسع الاختبارات.
مناطق توفر Ads Manager
اعتبارًا من يوليو 2026، تدرج OpenAI توفر Ads Manager للمعلنين المؤهلين في البلدان التالية:
| البلد/المنطقة | توفر أداة إدارة الإعلانات |
|---|---|
| أستراليا | متوفر |
| كندا | متوفر |
| اليابان | متوفر |
| كوريا الجنوبية | متوفر |
| نيوزيلندا | متوفر |
| المملكة المتحدة | متوفر |
| الولايات المتحدة | متوفر |
يمكن للشركات خارج هذه البلدان تسجيل اهتمامها لتلقي إشعار عند توفر الميزة في المستقبل.
لا ينبغي الخلط بين قائمة المعلنين هذه وعرض الإعلانات للمستخدمين. يشير قسم الأسئلة الشائعة حول إعلانات ChatGPT من OpenAI إلى أن اختبارات المستخدمين بدأت في الولايات المتحدة وتتوسع تدريجيًا.
وبالتالي، يمكن للمعلنين المؤهلين إنشاء حسابات، ولكن ليس بالضرورة أن يرى كل مستخدم ChatGPT في بلد ذلك المعلن الإعلانات.
لماذا تختلف إعلانات ChatGPT عن الكلمات المفتاحية
تبدأ إعلانات البحث التقليدية عادةً باستعلامات قصيرة.
قد يبحث المستخدم عن:
أفضل لابتوب للاستخدام الجامعي
يمكن لنظام الإعلانات مطابقة هذه العبارة مع قائمة كلمات مفتاحية وعروض أسعار مؤهلة.
قد تحتوي محادثة ChatGPT على نية أكثر ثراءً:
- المستخدم يدرس الهندسة المعمارية.
- يحتاج إلى لابتوب يمكنه تشغيل تطبيقات محددة.
- عمر البطارية أهم من أداء الألعاب.
- الجهاز يجب أن يكون ضمن ميزانية محددة.
- يقرر بين طرازين.
- يحتاج إلى الشحن قبل تاريخ معين.
- استبعد خيارًا بسبب وزنه.
يخلق هذا السياق فرصة إعلانية مختلفة.
لا يحاول المعلن فقط الظهور بجوار كلمة مفتاحية. يمكن أن يظهر الإعلان عندما يكون المستخدم في مرحلة:
- استكشاف الحلول المحتملة.
- مقارنة البدائل.
- توضيح القيود.
- تقييم عوامل المفاضلة.
- الاستعداد لاتخاذ قرار.
تقول OpenAI إن نظامها الإعلاني يمكنه مراعاة سياق المحادثة الحالية وهدفها، وصفحة الهبوط للمعلن، والعنوان، والوصف، والمحتوى الإبداعي، بالإضافة إلى الأدلة السياقية التي يقدمها المعلن.
عند تمكين تخصيص الإعلانات، قد تساعد بعض الإشارات من تجربة ChatGPT الأوسع للمستخدم في تحسين الصلة.
الأدلة السياقية ليست كلمات مفتاحية دقيقة المطابقة
على مستوى المجموعة الإعلانية، يمكن للمعلنين إضافة أدلة سياقية تصف نوع المحادثات أو المواضيع أو مجالات الهدف التي قد يكون المنتج مناسبًا لها.
يمكن للأدلة السياقية وصف سيناريوهات مثل:
- شخص يخطط لتحسين المنزل.
- مستخدم يقارن خدمات الطباعة التجارية.
- متسوق يبحث عن الإلكترونيات الاستهلاكية.
- مسافر يختار أماكن الإقامة.
- شركة صغيرة تقيم برامج الإنتاجية.
تساعد هذه الأدلة في المطابقة، لكن OpenAI توضح أنها ليست كلمات مفتاحية دقيقة المطابقة تقليديًا.
تقديم دليل سياقي لا يضمن ظهور الإعلان في كل مرة تظهر فيها عبارة محددة.
يقيم النظام أيضًا المحتوى الإبداعي الكامل وسياق صفحة الهبوط، والصلة المتوقعة، ونتائج المزاد، وشروط الأهلية، والامتثال للسياسات، وملاءمة المحادثة.
هذا يجعل بنية الحملات الإعلانية ووضوح المعلومات بالغي الأهمية.
قد توفر مجموعة إعلانية غامضة مع صفحة هبوط عامة معلومات سياقية أقل للنظام مقارنة بمجموعة إعلانية منظمة بإحكام مرتبطة باحتياجات عميل محددة.
ماذا تحتوي إعلانات ChatGPT
يظهر الشكل الإعلاني الحالي أسفل ردود ChatGPT ذات الصلة.
يوثق دليل المعلن الخاص بـ OpenAI أن الإعلان يحتوي على العناصر التالية:
- اسم المعلن
- أيقونة موقع المعلن أو العلامة التجارية
- عنوان
- وصف
- صفحة هبوط
- محتوى إبداعي (صور)
- تسمية رعاية واضحة
com/cms-assets/image/2026/07/ccea4801-f0b6-4116-a175-4cb3bd7456f4-833ca518-2c13-4ee2-a547-f89f0e520bc2.png)
التوجيه الإبداعي الحالي من OpenAI يشجع على استخدام نصوص مختصرة. توصي الإرشادات النموذجية بأن يكون العنوان حوالي 16 حرفًا والوصف حوالي 32 حرفًا، ولكن يجب على المعلنين اتباع المتطلبات الفعلية المعروضة في أداة إدارة الإعلانات.
يجب أن يخدم المحتوى الإبداعي نقل المعلومات، بدلاً من مجرد وضع العلامة التجارية كعنصر بصري رئيسي.
الإعلان هو مساحة مدفوعة. لا يعني عرض الإعلان أن OpenAI أو ChatGPT تؤيد المعلن أو المنتج أو الخدمة.
عملية الحملة الإعلانية ثلاثية الخطوات
تقسم OpenAI سير عمل المعلن إلى ثلاث مراحل رئيسية:
- إنشاء حملة إعلانية
- إضافة تفاصيل الإعلان
- التشغيل والقياس والتحسين
يتطلب الإعداد الكامل أيضًا إكمال بعض خطوات التحقق الإضافية للحساب والفواتير.
الخطوة 1: إنشاء حساب المعلن والتحقق منه
تتم إدارة جميع الحملات الإعلانية عبر الرابط التالي:
https://ads.openai.com/
يسجل مالك الحساب الدخول باستخدام حساب OpenAI المرتبط ببريده الإلكتروني الوظيفي، أو يقوم بإنشاء حساب جديد.
تشمل عملية الإعداد:
- إنشاء حساب المعلن
- ملء معلومات الشركة
- اختيار الدولة والعملة والمنطقة الزمنية
- تحميل شعار الشركة
- إكمال التحقق عبر مزود التحقق التابع لـOpenAI
- انتظار مراجعة الحساب
- إنشاء بيانات الفواتير
- إضافة طريقة الدفع
- دعوة أعضاء الفريق الآخرين حسب الحاجة
توصي OpenAI بأن يقوم مالك حساب واحد من الشركة بإنشاء حساب المعلن أولاً، ويمكن لاحقًا دعوة مستخدمين آخرين للانضمام.
يجب التأكد بدقة من بعض إعدادات مستوى الحساب، حيث لا يمكن تغيير الدولة المختارة وعملة الفوترة والمنطقة الزمنية بعد إنشاء الحساب حاليًا.
لن تتمكن الحملات الإعلانية من العمل قبل إكمال التحقق ومعلومات الحساب وإعدادات الفوترة.
الخطوة 2: بناء الحملة الإعلانية
يمكن للمعلنين إنشاء الحملات الإعلانية من خلال عملية موجهة أو تحميل جماعي.
تستخدم المنصة هيكلًا ثلاثي المستويات:
| المستوى | الاستخدام الرئيسي |
|---|---|
| الحملة الإعلانية | تحديد الهدف والميزانية وتواريخ العرض وإعدادات الاستهداف |
| المجموعة الإعلانية | تنظيم الإعلانات حسب موضوع أو مجال نية، وتحتوي على سياقات إرشادية |
| الإعلان | يحتوي على محتوى إبداعي مدعوم وعنوان ووصف وصورة وصفحة هبوط |
اختيار الهدف
يسجل OpenAI حاليًا هدفين رئيسيين للشراء:
- الوصول: تحسين مرات الظهور، والدفع بتكلفة الألف ظهور (CPM)
- النقرات: تحسين النقرات الفعالة، والدفع بتكلفة النقرة (CPC)
يؤثر الهدف على التسعير واستراتيجية التحسين ومؤشرات الأداء التي يجب على المعلن التركيز عليها.
الإعدادات
الميزانية والجدولة
تشمل الحملة الإعلانية ميزانية وتواريخ عرض.
يجب على المعلنين البدء بميزانية اختبار خاضعة للرقابة، بدلاً من افتراض أن أنماط أداء منصات البحث أو التواصل الاجتماعي ستنتقل مباشرة إلى الإعلانات الحوارية.
يمكن للاختبار المبكر مقارنة:
- مجالات نية العملاء المختلفة
- السياقات الإرشادية الواسعة مقابل الدقيقة
- العناوين الموجهة نحو المنتج مقابل الموجهة نحو المشكلة
- أنماط الصور المختلفة
- صفحات الفئة مقابل صفحات هبوط المنتجات المحددة
- أهداف الوصول مقابل النقر
إنشاء مجموعات إعلانية مركزة
يجب أن تمثل كل مجموعة إعلانية نية حوارية واضحة.
على سبيل المثال، يمكن لمتاجر التجزئة للأثاث المنزلي تقسيم:
- تخطيط تجديد المطبخ
- مشاريع الفناء
- مقارنة الأدوات
- الدهانات واختيار الألوان
- أبحاث الأجهزة
يمكن لكل مجموعة إعلانية تعيين سياقات إرشادية ومواد إبداعية وصفحات هبوط متسقة مع الموضوع.
إضافة الإعلان الإبداعي
يحتوي كل إعلان على:
- هوية المعلن المرئية
- عنوان قصير
- نص مساعد
- صورة
- رابط الهدف
يجب أن يكون المحتوى الإبداعي وصفحة الهبوط متسقين.
الإعلانات ذات الصياغة الواسعة التي تقفز إلى صفحة غير ذات صلة قد تقلل من الصلة وتسبب مشكلات في السياسة.
تقديم الحملة الإعلانية للمراجعة
يجب مراجعة الحملات والإعلانات قبل أن تتمكن من العمل.
قد تظل الإعلانات غير نشطة أو يتم رفضها للأسباب التالية:
- قيود السياسة
- عدم اكتمال التحقق من التاجر
- مشكلات الفوترة
- نقص معلومات الحساب
- مشكلات في المحتوى الإبداعي أو صفحة الهبوط
- فئات أو خدمات غير مدعومة
- ادعاءات مضللة
- عدم تناسق محتوى صفحة الهبوط
تعرض أداة إدارة الإعلانات معلومات الحالة لمساعدة المعلنين في تحديد سبب عدم تشغيل الحملة.
الخطوة 3: التشغيل والقياس والتحسين
بعد اجتياز المراجعة، يمكن للمعلنين مراقبة الأداء عبر أداة إدارة الإعلانات Beta.
تتضمن مقاييس التقارير الحالية:
- مرات الظهور
- النقرات
- الإنفاق
- نسبة النقر إلى الظهور
- متوسط تكلفة النقرة
- متوسط تكلفة الألف ظهور
- عدد التحويلات (يتطلب تكوين قياس التحويل)
يمكن عرض الأداء من خلال:
- جداول الحملات والمجموعات الإعلانية والإعلانات
- الرسوم البيانية للاتجاهات
- تصدير CSV يومي أو تراكمي
- تقارير التحويل
- أدوات التحليل الحالية باستخدام معلمات التتبع الثابتة مثل UTM
يمكن للمعلنين إجراء تعديلات طفيفة من خلال التحرير المضمن، أو استخدام سير العمل الجماعي للتحديثات على نطاق واسع.
نظرًا لأن هذا الشكل جديد تمامًا، يجب أن يركز التحسين المبكر على التعلم، بدلاً من استخلاص النتائج المتسرعة بناءً على انطباعات قليلة فقط.
تشمل أسئلة التقييم المفيدة:
- ما هي سيناريوهات الحوار التي تولد نقرات ذات معنى؟
- ما هي المجموعات الإعلانية التي حصلت على مرات ظهور ولكن تفاعل ضئيل؟
- هل صفحة الهبوط متسقة مع المشكلة التي يحاول المستخدم حلها؟
- هل أدى إعلان إبداعي معين بشكل جيد فقط في مجال نية واحد؟
- هل يحد التسعير من التشغيل؟
- هل يتوافق وعد الإعلان مع التجربة المستهدفة؟
- هل يتم قياس التحويلات بشكل صحيح؟
التسعير: CPC، CPM، والمزاد المرجح بالصلة
تدعم إعلانات ChatGPT حاليًا طريقتي الشراء CPC و CPM.
حملات CPM
تم تحسين حملات الوصول لمرات الظهور.
يحدد المعلن الحد الأقصى لعرض سعر CPM، ويدفع مقابل كل ألف ظهور.
حملات CPC
تم تحسين حملات النقر للنقرات الفعالة.
يحدد المعلن الحد الأقصى لعرض سعر CPC، ويدفع مقابل كل نقرة فعالة.
توصي إرشادات المعلن الحالية من OpenAI، في اختبارات CPC، بأن يكون الحد الأقصى الأولي لعرض السعر حوالي 3 إلى 5 دولارات لكل نقرة.
هذا مجرد اقتراح بداية، وليس سعرًا مضمونًا.
آلية المزاد
تشير OpenAI إلى أنها تستخدم مزاد السعر الثاني المرجح بالصلة.
ببساطة، ليس بالضرورة أن يفوز بالمزاد المعلن صاحب أعلى عرض سعر.
يحاول النظام جاهدًا موازنة العوامل التالية:
- عرض السعر
- الصلة المتوقعة
- النتيجة المتوقعة
- قيمة المستخدم
- قيمة المعلن
- ملاءمة الحوار
- متطلبات السياسة وسلامة العلامة التجارية
عادةً ما يعني مزاد السعر الثاني أن المبلغ الذي يدفعه الفائز يتأثر بأقرب منافس مؤهل، وليس تلقائيًا كامل الحد الأقصى لعرض السعر.
سيختلف التشغيل والتسعير المحددان حسب المنافسة والهدف وجودة الإبداع والصلة والمخزون المتاح.
Best Buy و Lowe's و VistaPrint ينضمون إلى الموجة الأولى من المعلنين
تسلط OpenAI الضوء على Best
تعد كل من Best Buy وLowe's وVistaPrint من أوائل المعلنين الذين استخدموا إعلانات ChatGPT.
وقالت إيمي آدامز، نائبة رئيس الإعلام في Best Buy، إن المستهلكين يستخدمون ChatGPT بشكل متزايد عند البحث عن المنتجات واتخاذ القرارات. وأشارت إلى أن النتائج الأولية كانت مشجعة، وأن التواجد في هذه اللحظات الحاسمة يساعد بائع التجزئة في الحفاظ على أهميته أثناء عملية اكتشاف المنتج.
لم تنشر العلامات التجارية الثلاث المذكورة دراسات حالة مفصلة تتضمن الإنفاق على الحملات، أو معدلات التحويل، أو المبيعات الإضافية، أو منهجيات الإحالة الكاملة.
وبالتالي، تدعم الأدلة المتاحة استنتاجات محدودة فقط:
- تختبر العلامات التجارية الاستهلاكية الكبيرة هذه الصيغة الإعلانية بنشاط.
- ترى OpenAI أن ردود فعل المعلنين الأوائل كانت إيجابية بما يكفي للإعلان عنها علنًا.
- لا تزال بيانات الأداء المستقلة المفصلة محدودة.
لا ينبغي للمعلنين أن يفترضوا أن ردود فعل العملاء المبكرة تضمن نتائج مماثلة في كل فئة.
من قد يرى الإعلانات في ChatGPT
تشير OpenAI إلى أن المستخدمين في النسخة المجانية ونسخة Go قد يرون إعلانات ضمن مناطق الاختبار المؤهلة.
لن يرى المستخدمون التاليون إعلانات:
- حسابات Plus
- حسابات Pro
- حسابات الأعمال
- حسابات المؤسسات
- حسابات Edu
- المستخدمون الذين أعلنوا أنهم دون 18 عامًا
- المستخدمون الذين تتوقع OpenAI أنهم دون 18 عامًا
- المحادثات المؤقتة
- المحادثات الحساسة أو الخاضعة للتنظيم
في مرحلة الاختبار الحالية، قد تظهر إعلانات واضحة التصنيف في المحادثات المؤهلة.
القسم الترويجي أسفل ردود ChatGPT
قد يحتوي هذا القسم على منتج واحد أو أكثر من معلن واحد، وأحيانًا محتوى من عدة معلنين.
لن تظهر الإعلانات داخل الردود التي يولدها ChatGPT.
الإعلانات مستقلة عن ردود ChatGPT
أحد مبادئ OpenAI الأساسية للإعلانات هو استقلالية الإجابة.
تقول OpenAI:
- تعمل الإعلانات على نظام منفصل عن نموذج المحادثة.
- لا يمكن للمعلنين تغيير أو ترتيب أو تشكيل ردود ChatGPT.
- لا يحصل ChatGPT على معاملة تفضيلية بسبب دفع المعلنين.
- يتم تمييز المحتوى الترويجي بصريًا ويحمل علامة تعريف.
- لا يعني ظهور الإعلان تأييد OpenAI له.
هذا الحدود ضرورية لأن المستخدمين قد يطلبون من ChatGPT المشورة والمقارنات والتوصيات قبل رؤية العرض الترويجي.
يجب أن تظل الردود الطبيعية والإعلانات المدفوعة قابلة للتمييز.
خصوصية المحادثة وبيانات المعلن
تقول OpenAI إن المعلنين لن يحصلوا على:
- محتوى محادثات المستخدمين.
- سجل الدردشة.
- الذاكرة.
- الاسم.
- عنوان البريد الإلكتروني.
- الموقع الدقيق.
- عنوان IP.
- المعلومات الشخصية الحساسة.
سيتلقى المعلنون معلومات أداء مجمعة وغير قابلة للتحديد، مثل:
- إجمالي مرات الظهور.
- عدد النقرات.
- الإنفاق.
- نسبة النقر إلى الظهور.
- بيانات قياس التحويل المكونة.
إذا اختار المستخدم إرسال رسالة مباشرة إلى المعلن عبر تجربة الإعلان، يمكن للمعلن رؤية الرسالة التي أرسلها المستخدم إليه طواعية.
هذا يختلف عن تلقي محادثات ChatGPT الأصلية.
تقول OpenAI إنها لم تبع بيانات المستخدمين للمعلنين أبدًا.
كيف تعمل تخصيص الإعلانات
يمكن استخدام جلسة المحادثة الحالية لتحديد العروض الترويجية ذات الصلة.
إذا تم تفعيل ميزة التخصيص، قد يراعي النظام أيضًا:
- سجل الدردشة السابق.
- الذاكرة.
- تاريخ التفاعل مع الإعلانات.
- المواضيع المستنتجة لملاءمة الإعلان.
- السياق الشخصي المستخدم في ChatGPT.
تبقى هذه الإشارات داخل نظام إعلانات ChatGPT ولا يتم إرسالها كنسخة من بيانات المستخدم إلى المعلن.
يمكن للمستخدمين إيقاف تشغيل ميزة التخصيص.
بعد إيقاف التخصيص، قد تظل الإعلانات تُختار بناءً على المحادثة الحالية، لكن لن يتم استخدام سجل الدردشة السابق والذاكرة وتاريخ الإعلانات الأوسع بنفس الطريقة.
التفاعلات مع الإعلانات مثل الإخفاء أو الإبلاغ أو المشاهدة أو النقر لن تصبح تلقائيًا جزءًا من ذاكرة ChatGPT.
تحكم المستخدم في الإعلانات
يمكن للمستخدمين المؤهلين في النسخة المجانية والمتقدمة إدارة الإعلانات عبر إعدادات ChatGPT.
تشمل خيارات التحكم التي تقدمها OpenAI حاليًا:
- تشغيل أو إيقاف تخصيص الإعلانات.
- التحكم في استخدام سجل الدردشة السابق والذاكرة لملاءمة الإعلان.
- عرض سجل الإعلانات والمواضيع المهتمة بها.
- حذف بيانات الإعلانات.
- إخفاء الإعلانات غير ذات الصلة.
- الإبلاغ عن إعلانات غير آمنة أو مضللة.
- عرض شرح لسبب ظهور الإعلان.
- مشاركة إعلان معين مع ChatGPT عبر "Ask ChatGPT".
(شرح الصورة مختصر)
oss-cn-beijing.aliyuncs.com/cms-assets/image/2026/07/2928f940-e41b-4e9d-ac71-52baf4508440-fd7464c5-b9c3-458a-802b-76ab244ea6bc.png)
يؤدي حذف بيانات الإعلانات إلى جعلها غير قابلة للاستخدام في اختيار الإعلانات. تقول OpenAI إن إزالة هذه البيانات من النظام قد يستغرق ما يصل إلى 30 يومًا.
بشكل افتراضي، لا يمكن لـ ChatGPT رؤية الإعلانات المعروضة في الواجهة. إذا أراد المستخدم الاستفسار عن إعلان معين، يجب عليه اختيار "Ask ChatGPT" من قائمة ذلك الإعلان، مما يشارك محتوى الإعلان المحدد في المحادثة.
خيار بدون إعلانات
تقدم OpenAI عدة طرق لاستخدام ChatGPT بدون إعلانات.
باقات مدفوعة بدون إعلانات
لا تعرض باقات Plus وPro وBusiness وEnterprise وEdu أي إعلانات.
خيار مجاني بدون إعلانات
يمكن للمستخدمين المجانيين المؤهلين اختيار نسخة بدون إعلانات مع قيود إضافية.
تقول OpenAI إن هذا الخيار قد يتضمن:
- عددًا أقل من الرسائل.
- حدود استخدام أقل.
- عدم القدرة على استخدام بعض الأدوات مثل إنشاء الصور أو البحث العميق.
- انقطاعات متكررة بسبب حدود المعدل.
هذا يختلف عن إيقاف تخصيص الإعلانات.
- تغيير التخصيص يغير طريقة اختيار الإعلانات.
- إزالة الإعلانات تزيلها ولكنها تقلل من صلاحيات الخطة المجانية.
قد يختلف التوفر حسب المنطقة والوقت.
سلامة العلامة التجارية والموضوعات المقيدة
تقول OpenAI إنه لا يجوز ظهور الإعلانات بالقرب من سياقات المستخدمين الحساسة.
تشمل أمثلة المحادثات المتعلقة بما يلي:
- الصحة الشخصية.
- الصحة النفسية.
- السياسة.
- إيذاء النفس.
- سلامة الأطفال.
- الإساءة الإلكترونية.
- الأنشطة الخطرة.
- الاحتيال أو الخداع.
- المحتوى العنيف.
- الكراهية أو التحرش.
- الأسلحة.
- الإرهاب.
- تفاعل المستخدمين الضعفاء مع النموذج.
تحدد سياسة الإعلانات أيضًا المنتجات والخدمات التي يمكن الترويج لها.
في المرحلة الأولية، تقول OpenAI إن الفئات المدعومة هي بشكل أساسي مجالات موجهة للمستهلكين، مثل:
- منتجات نمط الحياة والمنزل.
- الخدمات المحلية.
- السفر والتجارب.
- المنتجات الرقمية.
- التعليم.
قد يخضع بعض المعلنين في قطاعات الخدمات المالية والرعاية الصحية والأدوية أو الخدمات القانونية لعملية موافقة أكثر صرامة لكل حالة على حدة.
الإعلانات السياسية غير مسموح بها حاليًا.
يجب أن تكون جميع أجزاء الإعلان متوافقة:
- العنوان.
- الوصف.
- الصورة أو الفيديو.
- هوية المعلن.
- الصفحة المقصودة.
- المحتوى المستهدف.
يجب ألا ترتبط المواد الإبداعية المقبولة بصفحات تحتوي بشكل أساسي على منتجات أو ترويجات محظورة.
ما يجب على المعلنين تحضيره قبل التقديم
يجب على الشركات الراغبة في الإعلان على ChatGPT تحضير:
- موقع شركة موثق.
- هوية تجارية واضحة وقانونية.
- بريد إلكتروني وظيفي لصاحب الحساب.
- معلومات الدولة والعملة والمنطقة الزمنية.
- شعار تجاري متوافق مع السياسات.
- عنوان الفوترة وطريقة الدفع.
- صفحات مقصودة تمثل المنتجات بدقة.
- نصوص إعلانية مختصرة.
- مواد صورية ذات صلة.
- هيكل حملة منظم حسب نية المحادثة.
- خطة قياس التحويل.
- عملية مراجعة للامتثال للسياسات.
يجب على المعلنين أيضًا تحديد كيفية تمييز حركة مرور ChatGPT في بيانات التحليل.
يمكن إضافة معلمات UTM ثابتة إلى عنوان URL للصفحة المقصودة، وتوفر OpenAI وثائق قياس التحويل لإعداد تقارير تحليل أعمق.
هيكل حملة أولى عملية
يمكن تنظيم حملة أولى بسيطة على النحو التالي.
حملة ترويجية
الهدف: النقرات
الميزانية: ميزانية تجريبية محكومة
الجدول الزمني: أسبوعان إلى أربعة أسابيع
التحويلات الرئيسية: شراء، تسجيل، حجز، أو عميل محتمل مؤهل
المجموعة الإعلانية 1: مرحلة الاستكشاف المبكر
وصف السياق: المستخدم يبحث عن الفئة أو يحاول فهم الخيارات المتاحة.
يجب أن تقدم الصفحة المقصودة محتوى تعليميًا، بدلاً من افتراض أن المستخدم مستعد للشراء فورًا.
المجموعة الإعلانية 2: مرحلة المقارنة
وصف السياق: المستخدم يقارن بين الخيارات والميزات والأسعار أو الموازنات.
يجب أن تسهل الصفحة المقصودة على المستخدم التحقق من معلومات المقارنة.
المجموعة الإعلانية 3: مرحلة اتخاذ القرار
وصف السياق: المستخدم يقترب من اتخاذ إجراء، مثل التحقق من المخزون أو التوصيل أو التسعير أو الاحتياجات النهائية.
يجب أن تقلل الصفحات المقصودة من الاحتكاك، وأن تجعل الخطوة التالية واضحة ومحددة.
قياس الأداء
مؤشرات التتبع:
- مرات الظهور
- عدد النقرات
- نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
- متوسط التكلفة لكل نقرة (CPC)
- الإنفاق الإعلاني
- معدل التحويل
- تكلفة التحويل الواحدة
- تفاعل الموقع
- التحويلات المساعدة
- تحليل الأداء حسب المجموعة الإعلانية ومرحلة النية
هذا الهيكل هو مثال وليس قالبًا رسميًا من OpenAI. يجب على كل معلن تعديل حملاته وفقًا لمنتجاته وسياساته.
ماذا تعني إعلانات ChatGPT للإعلانات الرقمية
تقدم إعلانات ChatGPT شكلاً إعلانيًا مبنيًا على الحوار، بدلاً من قوائم نتائج البحث أو التدفقات الاجتماعية.
قد يغير هذا جوانب متعددة من استراتيجية الإعلان.
تصبح النية أكثر تفصيلاً
يمكن أن يكشف الحوار عن سبب حاجة المستخدم لشيء ما، وما هي القيود المهمة، والبدائل التي تم النظر فيها.
تظهر الإعلانات في مرحلة متأخرة من عملية التفكير
قد تظهر المواضع الإعلانية المدعومة بعد أن يساعد ChatGPT المستخدم في تحديد المشكلة.
هذا يمكن أن يقرب المعلنين من نقطة قرار غنية بالمعلومات، ولكنه يزيد أيضًا من متطلبات الصلة.
تصبح جودة الصفحة المقصودة أكثر أهمية
إذا كان الإعلان يتطابق مع حوار محدد للغاية، فقد تبدو الصفحة الرئيسية العامة غير مترابطة.
قد يحتاج المعلنون إلى تصميم صفحات حول مشكلات العملاء وسيناريوهات الاستخدام المختلفة.
يحل السياق محل بعض منطق الكلمات المفتاحية
تظل الكلمات المفتاحية مهمة لفهم الاحتياجات، لكن تلميحات السياق في المنصة ليست مطابقة دقيقة.
يحتاج المعلنون إلى التفكير من منظور سياق العميل وليس مجرد عبارات البحث.
تصبح الثقة جزءًا من الأداء
الإعلانات المضللة أو المتطفلة أو غير المناسبة تضر بثقة المستخدم في الشكل الإعلاني.
لذلك، فإن سياسات OpenAI والعلامات وضوابط الخصوصية والفصل عن محتوى الردود ليست مجرد آليات امتثال، بل هي جزء من الجدوى التجارية طويلة المدى للمنتج.
قيود هامة
لا تزال إعلانات ChatGPT في مرحلة مبكرة من المنصة.
يجب على المعلنين الانتباه إلى القيود التالية:
- أداة إدارة الإعلانات لا تزال في مرحلة الاختبار التجريبي.
- التغطية الجغرافية محدودة.
- عرض الإعلانات للمستخدمين لا يزال في مرحلة اختبار تدريجية.
- بيانات دراسات الحالة العامة محدودة.
- قد تتغير صيغ الإعلانات.
- ميزات التقارير لا تزال قيد التحسين المستمر.
- أهلية الفئات الإعلانية محدودة.
- قد يستغرق مراجعة الحسابات والإعلانات بعض الوقت.
- قد يتطلب إسناد التحويل إعدادات إضافية.
- قد لا تكون أنماط الأداء من البحث أو وسائل التواصل الاجتماعي قابلة للنقل المباشر.
- قد تغير OpenAI سياساتها وضوابطها ومخزونها الإعلاني مع تطور البرنامج.
المنصة مهمة، ولكن يجب اعتبارها قناة إعلانية جديدة تتطلب اختبارًا حذرًا.
الأسئلة الشائعة
ما هي إعلانات ChatGPT؟
إعلانات ChatGPT هي مواضع عرض مدعومة ومعلمة بوضوح، تظهر أسفل ردود ChatGPT ذات الصلة. وهي مستقلة عن ردود المساعد، ويتم تصفيتها وعرضها من خلال نظام إعلاني مخصص.
هل يمكن لأي شركة الإعلان على ChatGPT؟
لا. استخدام أداة إدارة الإعلانات مقيد حسب الدولة، ويجب على جميع المعلنين إكمال مراجعة الحساب والتحقق من الصحة. يجب أن تلتزم المنتجات والمواد الإعلانية والصفحات المقصودة ومواضع الحوار بسياسات إعلانات OpenAI.
ما هي الدول التي يمكنها حاليًا استخدام أداة إدارة الإعلانات؟
تشمل المناطق المتاحة حاليًا التي حددتها OpenAI: أستراليا، كندا، اليابان، كوريا الجنوبية، نيوزيلندا، المملكة المتحدة، والولايات المتحدة. قد تتوسع التغطية في المستقبل، ويمكن للشركات في المناطق الأخرى تسجيل اهتمامها.
كيف تستهدف إعلانات ChatGPT؟
يأخذ النظام في الاعتبار سياق الحوار الحالي والنية، والمواد الإعلانية والصفحات المقصودة، والتلميحات السياقية المقدمة من المعلن، والملاءمة المتوقعة، وعوامل المزايدة. عند تمكين التخصيص من قبل المستخدم، قد تستخدم الإعلانات المخصصة إشارات محددة من المحادثات السابقة والذاكرة والتفاعلات الإعلانية.
هل يمكن للمعلنين الوصول إلى محتوى محادثات ChatGPT للمستخدمين؟
لا. تشير OpenAI إلى أن المعلنين لن يحصلوا على سجلات المحادثات أو تاريخ الدردشة أو معلومات الذاكرة أو التفاصيل الشخصية أو الموقع الدقيق أو المعلومات الحساسة. سيحصل المعلنون فقط على بيانات أداء الحملات الإعلانية المجمعة وغير المحددة للهوية.
ما هي تكلفة إعلانات ChatGPT؟
تدعم OpenAI عروض أسعار CPM للإعلانات العرضية وعروض أسعار CPC للإعلانات القابلة للنقر. يُقترح حاليًا أن يكون الحد الأقصى لسعر CPC الابتدائي حوالي 3-5 دولارات أمريكية، لكن السعر الفعلي يعتمد على المزايدة والملاءمة والمنافسة وإعدادات الحملة.
هل تؤثر إعلانات ChatGPT على محتوى الردود؟
لا. تؤكد OpenAI أن الإعلانات تعمل بشكل مستقل عن نموذج المحادثة، ولا يمكنها تغيير أو ترتيب أو التأثير على ردود ChatGPT. تظهر الإعلانات فقط كمواضع عرض مدعومة أسفل الردود.
هل يمكن للمستخدمين إيقاف تشغيل الإعلانات؟
لا توجد إعلانات في إصدارات Plus وPro وBusiness وEnterprise وEdu. يمكن للمستخدمين المجانيين المؤهلين اختيار خيار خالٍ من الإعلانات مع تقليل عدد الاستخدامات وصلاحيات الميزات، بينما يؤدي إيقاف تشغيل التخصيص إلى تغيير طريقة اختيار الإعلانات فقط، ولكنه لا يزيلها تمامًا.
الأدوات ذات الصلة
- أداة إدارة إعلانات OpenAI (إصدار بيتا): المنصة الرسمية لإنشاء ونشر وإدارة وقياس حملات إعلانات ChatGPT.
- قياس تحويل إعلانات ChatGPT: الوثائق الرسمية للمطورين حول تتبع التحويل وقياس الإعلانات.
- مركز مساعدة OpenAI: إعلانات ChatGPT: الوثائق الرسمية التي تغطي إعداد الحملة، والفواتير، والمواد الإعلانية، والقياس، واستكشاف الأخطاء وإصلاحها.
- عناصر التحكم في إعلانات ChatGPT: حيث يمكن للمستخدمين ضبط خيارات التخصيص، وعرض سجل الإعلانات، وحذف البيانات، واختيار وضع خالٍ من الإعلانات إذا كان متاحًا.
- نموذج تسجيل اهتمام المعلنين من OpenAI: صفحة تسجيل للشركات المهتمة بالحصول على أذونات عرض الإعلانات في المستقبل.
- معلمات حملات UTM: أداة تتبع مقدمة من Google.
وثائق لتتبع روابط الحملات التسويقية في التحليلات الخارجية.
الروابط ذات الصلة
- الإعلان على ChatGPT: صفحة المعلن الرسمية من OpenAI ومدخل منصة إدارة الإعلانات.
- نظرة عامة على منصة إدارة الإعلانات (إصدار بيتا): نظرة عامة رسمية تغطي إنشاء الحملات، والتقارير، وإعدادات الحساب، وقيود المنصة.
- دليل البدء السريع: تشغيل حملتك الإعلانية الأولى: دليل خطوة بخطوة من OpenAI حول إنشاء الحساب، وإعداد الحملة، والمراجعة، والمراقبة.
- دليل أساسيات إعلانات ChatGPT: الوثائق الرسمية حول صيغ الإعلانات، والعرض، والتسعير، والقياس، وسلامة العلامة التجارية.
- الأسئلة الشائعة للمستخدمين حول إعلانات ChatGPT: الإرشادات الرسمية للمستخدمين حول الأهلية، والخصوصية، وإعدادات التخصيص، وخيارات التحكم، وخيار إزالة الإعلانات.
- توفر منصة إدارة الإعلانات حسب المنطقة: القائمة الرسمية للدول التي تدعم حاليًا وصول المعلنين.
- سياسات إعلانات OpenAI: المتطلبات الرسمية حول المواضع الإعلانية، والإبداع، والفئات، وسلامة العلامة التجارية.
- مبادئ إعلانات OpenAI: شرح OpenAI لاستقلالية الردود، وحماية الخصوصية، والتحكم من قبل المستخدم، وسهولة الوصول.
ملخص
قامت OpenAI بتوسيع برنامج إعلانات ChatGPT، وفتحت منصة إدارة الإعلانات (إصدار بيتا) للشركات المؤهلة في سبع دول. يمكن للمعلنين إنشاء الحملات، وتنظيم مجموعات إعلانية قائمة على النية، وتحميل المواد الإعلانية، واختيار أهداف عروض أسعار CPC أو CPM، واستكمال المراجعة، ومراقبة أداء العرض من خلال لوحة تحكم مخصصة.
يختلف هذا النموذج عن الإعلانات التقليدية القائمة على الكلمات المفتاحية، حيث يمكنه الاستفادة من النوايا الأكثر ثراءً التي يتم التعبير عنها أثناء الحوار. تُستخدم القرائن السياقية لتوجيه عملية المطابقة، ولكن النتيجة النهائية للتوزيع تعتمد أيضًا على مدى الصلة، وجودة الإبداع، وتجربة الصفحة المقصودة، ونتائج المزادات، والامتثال للسياسات، وإعدادات المستخدم.
تؤكد OpenAI أن الإعلانات ستبقى محددة بوضوح ومنفصلة عن محتوى ردود ChatGPT. لا يمكن للمعلنين الوصول إلى سجل الدردشة أو المعلومات الشخصية للمستخدمين، ويمكن للمستخدمين المؤهلين إدارة إعدادات التخصيص، وحذف بيانات الإعلانات، وإخفاء الإعلانات أو الإبلاغ عنها، أو اختيار خيار عدم الإعلان عند توفره.
تعمل إعلانات ChatGPT على تحويل الحوار إلى واجهة إعلانية جديدة تمامًا، لكن قيمتها طويلة المدى تعتمد على القدرة على تعزيز الصلة السياقية دون إضعاف ثقة المستخدم.