Чжан Имин требует, чтобы ByteDance не шла по пути «дистилляции моделей»: если企业 используют ИИ для написания сайтов, почему нельзя просто переписывать конкурентов?

Коротко о главном: короткие пути не запрещены, но если идти по ним слишком долго — потеряешь себя

Чжан Имин, говоря о «дистилляции моделей», по сути обсуждает не технические детали, а нечто более масштабное: настоящая конкуренция — это не умение первым скопировать результат, а способность выстроить собственные возможности.

Этот принцип применим и к ситуации, когда компания использует ИИ для создания своего сайта.

Многие сегодня, начиная работу над сайтом, думают не о том, «что я хочу сказать», а о том, «как это написано у конкурентов».
А потом просят ИИ переписать. Поменять заголовок, переформулировать, подобрать синонимы.
Выглядит быстро, но на самом деле — очень опасно.

Потому что в итоге вы получаете не сайт, а более гладкий однотипный текст.

ИИ может ускорить работу, но не может решить за вас, в каком направлении двигаться.
Дистилляция моделей экономит время, но не создаёт настоящего технологического преимущества.
Точно так же переписывание конкурентов экономит усилия, но не создаёт сайт, который конвертирует, ранжируется и накапливает ценность в долгосрочной перспективе.

Одной фразой: ИИ поможет вам сделать сайт, но не поможет «скопировать» конкурентоспособный бренд.

Почему «просто переписать конкурентов» часто проваливается

Проблема многих корпоративных сайтов не в том, что они написаны плохо, а в том, что они слишком похожи на другие.

На первый взгляд, такой подход кажется разумным:

• Конкуренты уже проверили тему
• У конкурентов уже есть структура контента
• Конкуренты уже знают, какие слова ищут пользователи
• Просто переделать — быстро и легко

Но дело в том, что сайт — это не аннотация к статье, где достаточно перефразировать чужую мысль.
Сайт должен решать задачи: узнаваемость бренда, поисковый трафик, формирование доверия, конверсия запросов в заявки.

Если вы просто переписываете конкурентов, обычно возникают следующие последствия:

1. Однородность контента: всё звучит одинаково, пользователь вас не запоминает.
2. Конкуренция за одни и те же ключевые слова: все борются за одни запросы, и в итоге никто не выделяется.
3. Недостоверность информации: выглядит целостно, но на самом деле нет ваших собственных кейсов, процессов, преимуществ.
4. Слабая конверсия: пользователь видит и думает: «А, ещё одна такая же компания».
5. Плохой долгосрочный актив: контент не становится вашим уникальным материалом, и дальше становится только труднее.

Простое сравнение

Подход	Ощущение в краткосрочной перспективе	Результат в долгосрочной перспективе
Только переписывание конкурентов	Быстро, стабильно, прилично выглядит	Однородность, нет запоминающихся черт, сложно конвертировать
Переписывание на основе реального бизнеса	Немного медленнее	Больше похоже на вас, накапливается бренд и поисковые активы
Создание оригинала с помощью ИИ	Нужно продумать заранее	И быстро, и формируется актив

Самое страшное для сайта — не «медленное написание», а «незаметность».

При написании сайта с ИИ копировать нужно не конкурентов, а «структуру вопросов»

Использование ИИ для создания сайта не означает, что нельзя обращаться к конкурентам.
Можно и нужно.
Но обращать внимание следует не на формулировки, а на структуру вопросов.

Копировать нужно:

• Что именно спрашивает пользователь
• Почему он ищет именно это слово
• Чего он больше всего боится
• Что он хочет увидеть сразу
• Он сравнивает, уточняет цену или готов покупать

Иными словами, ИИ должен помогать не «переписывать», а структурировать информацию, дополнять формулировки, повышать эффективность.

Это очень похоже на слова Чжан Имина о том, что не стоит идти по пути «дистилляции» как по короткому пути.
Дистилляция не абсолютно запрещена; проблема в том, что если сделать её единственным методом, вы всё больше будете зависеть от чужих ответов.
То же самое с сайтом.
Если вы всегда берёте ответы у конкурентов, в итоге вы станете всё больше похожи на них.

Корпоративный сайт — это не сборник контента, а актив для роста

Многие владельцы бизнеса воспринимают сайт как «витрину».
Это верно лишь наполовину.

Сегодня действительно полезный сайт должен выполнять как минимум четыре функции:

1. Build — чётко рассказать о бренде и продукте.
2. Showcase — показать кейсы, компетенции, услуги, работы.
3. Grow — постоянно получать трафик через SEO / GEO / контент.
4. Leads — превращать трафик в заявки, регистрации, записи и заказы.

Если сайт просто «красивый» — это витрина.
Если он постоянно приносит лиды — это актив.

Именно на это делает ставку We0 AI.
We0 AI не просто «генерирует страницу», а помогает превратить сайт в актив, который демонстрирует, развивает и привлекает клиентов.

Почему переписывание конкурентов обычно не даёт настоящего сайта

Потому что контент конкурентов, как правило, отвечает лишь на вопрос «как они писали в тот момент».
А ваш сайт должен отвечать на вопрос «кто я на самом деле».

Это разные вопросы.

Корпоративный сайт как минимум должен содержать такую реальную информацию:

• Чем вы конкретно занимаетесь
• Кого вы обслуживаете
• Чем вы отличаетесь от других
• Каков ваш самый сильный сценарий
• Как вы осуществляете поставку/выполнение работ
• Какие у вас есть кейсы
• Как вы гарантируете результат

Если всего этого нет, то как бы ИИ ни умел переписывать, он лишь сделает пустые фразы более гладкими.

Переписывание конкурентов против создания собственного сайта

Аспект	Переписывание конкурентов	Создание собственного сайта
Источник контента	Чужие формулировки	Свой бизнес и кейсы
Ценность для SEO	Временное наполнение	Долгосрочное накопление низкочастотных запросов
Доверие	Среднее	Выше
Способность к конверсии	Слабая	Сильная
Ощущение бренда	Размытое	Чёткое

Сайт, который действительно приводит к сделкам, должен нести отпечаток вашего бизнеса.

ИИ не заменяет оригинальность, а усиливает её

Здесь легче всего ошибиться: многие думают, что ИИ = быстрое создание контента.
На самом деле это не так.

Точнее будет сказать: ИИ — это усилитель.

Если у вас уже есть чёткое позиционирование, реальные кейсы, конкретные преимущества, ИИ позволит вам быстрее выпускать, быстрее тестировать, быстрее итерировать.
Но если у вас изначально ничего нет, ИИ лишь быстрее усилит пустоту.

Поэтому самый надёжный способ создания контента — не «сначала скопировать, потом изменить», а:

• Сначала разобрать реальный бизнес
• Затем проанализировать поисковые намерения пользователей
• Затем продумать структуру и формулировки
• И только в конце подключить ИИ для ускорения

Это и есть правильный путь.

Что может сделать We0 AI

We0 AI подходит не для запросов типа «сделать пустую оболочку страницы».
Он лучше подходит для создания:

• Корпоративного сайта бренда
• Сайта продукта
• Страниц услуг
• Страниц кейсов
• Портфолио
• Страниц сбора заявок
• Лендингов под запуск
• Многоязычных страниц

Его главная задача — не «быстрая генерация картинок и куча страниц», а создание сайта, который способен постоянно развиваться.

Если у вас есть свой бизнес, свои клиенты, свои кейсы, We0 AI поможет собрать это в более понятную структуру сайта и далее работать над SEO, GEO, обновлением контента, оптимизацией страниц и привлечением лидов.

Сайт — это не точка в конце, а начало.

Контент-стратегия для корпоративного сайта: не копируйте фразы, копируйте структуру

Если вам нужно написать сайт с помощью ИИ уже сейчас, используйте такой подход:

1. Составьте список ваших реальных продуктов / услуг
2. Составьте список вопросов, которые клиенты задают чаще всего
3. Соберите собственные кейсы, процессы, результаты
4. Проанализируйте, чего не хватает у конкурентов
5. И только в конце попросите ИИ сгенерировать структурированный контент

Сайт, написанный так, не будет похож на копипасту.

Небольшая рабочая структура

• Главная: кто вы, какую проблему и для кого решаете
• Страница продукта: что именно вы продаёте и как
• Страница кейсов: что вы уже сделали
• FAQ: какие вопросы задают чаще всего
• Блог: постоянное покрытие поисковых запросов
• Контакты: чтобы было понятно, как с вами связаться

Такая структура стоит гораздо больше, чем «поменять слова на сайте конкурента».

Суть вопроса: не превращайте ИИ в короткий путь, а используйте его как рычаг

Чжан Имин выступает не просто против дистилляции.
Он против того, что когда вы превращаете короткий путь в карту маршрута, вы в итоге отказываетесь от настоящего накопления.

С ИИ и корпоративным сайтом — то же самое.

Вы можете использовать ИИ для ускорения, для улучшения формулировок, для поиска структуры.
Но не позволяйте ИИ

Сделаю за вас самый важный шаг: понять, кто вы и почему вас должны запомнить.

Если этот шаг не сделан — даже самый быстрый сайт не поможет.
Если он сделан правильно — только тогда ИИ действительно ценен.

Вывод

ИИ при создании сайта боится не медлительности, а слишком быстрого копирования.

По-настоящему ценный сайт — это не переписанная версия конкурентов, а ваше собственное выражение бизнеса, поисковая структура и путь конверсии.

Именно это We0 AI ставит во главу угла:
не просто «сделать страницу», а создать сайт, который демонстрирует, развивается и привлекает клиентов.

---

Часто задаваемые вопросы

1. Почему компаниям нельзя просто переписывать сайты конкурентов с помощью ИИ?

Потому что переписывание даёт лишь более гладкий однотипный контент, но не ваши бизнес-отличия, кейсы и конверсионные преимущества.

2. Повлияет ли ИИ-контент на SEO?

Нет, сам по себе факт «использования ИИ» не делает контент плохим. Главное — оригинальность, реальные ответы на вопросы пользователей и ценность.

3. Что важнее для сайта — дизайн или контент?

Важнее контент и структура. Дизайн отвечает за первое впечатление, контент — за поиск, доверие и конверсию.

4. Для каких сайтов We0 AI подходит лучше всего?

Для имиджевых и презентационных сайтов: корпоративные сайты, страницы продуктов, страницы услуг, кейсы, портфолио, страницы запросов, многоязычные страницы.

5. Как понять, что сайт — это просто «переписанный конкурент»?

Если контент — то же самое, только другими словами, нет реальных кейсов, нет собственных процессов и суждений — скорее всего, так и есть.

Связанные инструменты

• Структура корпоративного сайта
• Планирование SEO-контента
• Создание многоязычного сайта
• Дизайн страниц кейсов и услуг
• Оптимизация страниц конверсии

Источники

• Гуаньча: Чжан Имин выступил перед командой Seed: ByteDance не идёт по пути дистилляции моделей
• Sina Finance: Редкое заявление Чжан Имина: даже при временном отставании Seed не идёт по пути дистилляции моделей
• Google Search Central: Рекомендации по ИИ-контенту

Готовы начать?

Если вы тоже не хотите делать страницу, которая лишь «выглядит как сайт»,
а хотите создать сайт, который демонстрирует, развивается и привлекает клиентов,
начните с We0 AI.