Tencent повышает рекламную выручку с помощью ИИ: компаниям, занимающимся GEO, стоит сначала стремиться к «упоминаниям в ИИ» или к «сделкам, приносимым ИИ»?
Tencent использует ИИ для увеличения рекламной выручки, что показывает: «быть замеченным алгоритмом» становится всё более ценным. Тогда в GEO компаниям следует сначала добиваться, чтобы ИИ упоминал их, или чтобы ИИ приносил сделки? В этой статье разъясняются приоритеты, методы и порядок внедрения.
После того как Tencent увеличила рекламную выручку с помощью ИИ, компаниям, занимающимся GEO, стоит сначала гнаться за «упоминанием ИИ» или за «сделками, принесенными ИИ»?
Сначала вывод
Если можно выбрать только одно, я скажу: сначала гнаться за «упоминанием ИИ».
Но обратите внимание — не за пустым упоминанием.
Не «попасть в ответ — уже победа».
А «попасть в ответ и при этом продолжать вести человека к пути конверсии».
В этих двух вещах есть последовательность по порядку, но по исполнению лучше делать одновременно.
Потому что в эпоху ИИ-поиска и GEO настоящая воронка изменилась:
| Раньше | Сейчас |
|---|---|
| Сначала смотришь результаты поиска, потом заходишь на сайт | Сначала смотришь ответ ИИ, потом решаешь, кликать ли |
| Сначала получаешь трафик, потом говоришь о конверсии | Сначала получаешь упоминание, потом говоришь о выборе |
| SEO смотрит на позиции | GEO смотрит на «цитируемость, рекомендации, запоминание» |
Поэтому вопрос не в том, «что выбрать».
Точнее будет сказать:
Сначала помести себя в ответ ИИ, а затем проложи путь к сделке после ответа.
Вот это правильное решение.
Почему случай Tencent стоит внимания
То, что Tencent недавно увеличила рекламную выручку с помощью ИИ, на самом деле дало рынку очень прямой сигнал:
ИИ — не просто инструмент повышения эффективности, он уже переписывает правила распределения в бизнесе.
Раньше рост рекламы строился на трафике, бюджете, кликабельности.
Теперь добавился еще один уровень: ИИ помогает отсеять «тех, кто с большей вероятностью купит».
Что это значит?
Значит, компаниям, занимающимся GEO, не стоит зацикливаться только на «упоминании ИИ», но и нельзя наоборот — с самого начала гнаться только за сделками.
Потому что без видимости у сделок нет входа.
Без пути конверсии видимость — просто шумиха.
Упоминание ИИ — это вход.
Сделки от ИИ — это результат.
Вход и результат нельзя смешивать.
Почему многие искривляют GEO
Сейчас многие компании, как только заходит речь о GEO, сразу спрашивают:
- Нужно ли мне, чтобы ИИ меня находил?
- Нужно ли мне, чтобы большая языковая модель меня цитировала?
- Нужно ли мне, чтобы название бренда появлялось в ответах?
Всё это правильно.
Но если останавливаться только на этом, обычно возникает очень распространенная неловкость:
Упомянули, а сделок нет.
Причины просты:
- Упоминание ИИ — это «информационный уровень», а не «уровень сделок»
- После просмотра ответа пользователь может еще сравнить цены, поискать, спросить друзей, посмотреть кейсы
- Если у бренда нет посадочных страниц, страниц кейсов, FAQ, страниц с ценами, призывов к действию, ИИ просто делает вам曝光
Поэтому GEO — это не перекрашенный новый SEO.
И не просто «заставить ИИ сказать о вас хорошо».
Это скорее новая логика дистрибуции:
Быть замеченным → вызвать доверие → получить клик → получить консультацию → получить сделку
Где одно звено пропадет — цепь рвется.
Так за чем же все-таки гнаться в первую очередь?
Мое суждение: по приоритету — сначала «упоминание ИИ»; по стратегии — обязательно параллельно проектировать «путь конверсии».
Почему?
Потому что «упоминание ИИ» — это скорее предварительное условие.
Сначала ты должен попасть в пул кандидатов, и только тогда ИИ может тебя рекомендовать.
Но «сделка» — это то, что бизнесу нужно в конечном итоге.
Поэтому самый надежный подход:
Уровень 1: Сначала дай ИИ понять, кто ты
- Официальный сайт и информация о бренде должны быть четкими
- Основной бизнес должен быть единообразным
- Продукты/услуги/кейсы/FAQ должны быть структурированы
- Проверяемая третьими сторонами информация должна быть дополнена
Уровень 2: Сделай так, чтобы ИИ захотел тебя упомянуть
- Контент должен быть написан вокруг реальных проблем
- Страницы должны покрывать вопросы с высоким намерением
- Язык должен быть естественным, без переспама ключевыми словами
- Материалы должны быть достоверными, цитаты — полными
Уровень 3: Дай пользователю возможность продолжить после ответа
- На посадочных страницах должен быть четкий CTA
- Кейсы и отзывы должны снимать сомнения
- Пути: формы, личные сообщения, запись, пробная версия — должны быть короткими
- Цены,交付, процессы, границы — должны быть прописаны четко
Первые два уровня решают задачу «быть замеченным».
Третий уровень решает задачу «быть купленным».
Если сказать более прямо
Если гнаться только за «упоминанием ИИ», можно получить кучу красивых, но пустых曝光.
Если гнаться только за «сделками от ИИ», но не иметь даже права на упоминание, то и билета не получишь.
Поэтому самый реалистичный порядок:
Сначала занять место, потом конвертировать.
Это не выбор одного из двух.
Это последовательное сочетание.
Подходящий для компаний порядок внедрения GEO
Ниже — довольно практичная последовательность.
| Этап | Цель | Ключевые действия | По каким результатам смотреть |
|---|---|---|---|
| 1 | Создание видимости | Покрытие брендовых, категорийных, вопросных запросов | Упоминает ли ИИ тебя |
| 2 | Создание доверия | Кейсы, сравнения, FAQ, сторонние источники | Готов ли ИИ тебя цитировать |
| 3 | Создание конверсии | Посадочные страницы, страницы цен, страницы консультаций, формы | Будет ли пользователь действовать |
| 4 | Создание сложного процента | Постоянный контент, мониторинг, разборы, оптимизация | Приносит ли стабильно лидов |
Проблема многих компаний в том, что они не закончили даже первый этап, а уже считают сделки.
Это нереалистично.
Потому что привлечение клиентов в эпоху ИИ — это не «опубликовал контент — и получил сделку».
А «сначала попасть в ответ, потом в выбор, потом в сделку».
Почему «упоминание ИИ» — приоритет номер один
Потому что оно определяет, есть ли у тебя право перейти к следующему шагу.
В традиционном SEO билет — это позиция в выдаче.
В GEO упоминание ИИ, цитирование ИИ, рекомендация ИИ — это и есть билет.
И этот билет не чисто трафиковый, он ближе к «входу в сознание».
Как только пользователь постоянно видит тебя в ответах ИИ, а потом заходит — сопротивление сделке становится гораздо меньше.
Это особенно заметно во многих отраслях:
- B2B SaaS
- ИИ-инструменты
- Консалтинговые услуги
- Создание сайтов для зарубежных рынков
- Локальные услуги
- Образование и тренинги
- Официальные сайты брендов
В этих бизнесах пользователи часто не покупают с первого просмотра.
Они многократно перепроверяют.
А упоминание ИИ заранее выполняет часть фильтрации за тебя.
Поэтому «быть упомянутым» — не тщеславный показатель.
Это предварительное доверие.
Но почему «сделки» нельзя откладывать надолго
Потому что если остановиться на «упоминании», легко превратиться в:
- Есть曝光, нет дохода
- Есть охват, нет лидов
- Есть упоминания, нет заказов
Это также причина провала многих контентных стратегий.
Люди, делающие контент, любят смотреть на «показатель цитируемости».
Люди, делающие бизнес, смотрят только на «приходят ли клиенты».
Обе точки зрения верны, но нельзя выбирать только одну.
Тебе нужно:
Показатель видимости + показатель конверсии
Например:
- Упоминает ли ИИ бренд
- Цитирует ли ИИ контент с официального сайта
- Каков клик-рейт после рекомендации ИИ
- Каков процент обращений после захода на сайт
- Каков процент сделок после оставления контактов
Не превращай GEO в «самолюбование бренда».
Почему We0 AI подходит для этой задачи
Это тоже
We0 AI — там, где это действительно полезно.
We0 AI не просто помогает вам создать сайт.
Он скорее помогает превратитьвитринный сайт в актив для роста.
То есть он заботится не только о том, «запущен ли сайт», но и о том:
- Распознаёт ли вас ИИ
- Приносят ли поиск и GEO вам трафик
- Отвечают ли ваши кейсы и услуги на реальный спрос
- Можете ли вы превратить трафик в лиды
Это отличает его от множества простых конструкторов сайтов.
Создание сайта — лишь отправная точка.
Быть упомянутым ИИ, выбранным пользователем и приведшим к сделке — вот цель.
Для бизнеса эта цепочка — ключевая:
Build -> Showcase -> Grow -> Leads
Сначала создайте, затем покажите, потом растите, и в итоге получайте лиды.
Это и есть полный замкнутый цикл.
Контент, подходящий для GEO, — это не «много текста», а «текст, который можно использовать»
Чтобы ИИ упоминал вас, контент не должен гнаться только за количеством.
Он должен реально читаться, извлекаться, классифицироваться и цитироваться ИИ.
Вы можете начать с этих страниц:
- Главная страница
- Страницы продуктов/услуг
- Страницы отраслевых решений
- Страницы кейсов
- Страницы FAQ
- Страницы сравнения
- Страницы с ценами
- Ресурсы / база знаний
Что у них общего?
Все они отвечают на вопросы.
А ИИ больше всего любит контент, который отвечает на вопросы.
Не такой, как «мы профессионалы, мы сильные, мы инновационные».
А такой:
- Кто вы
- Какую проблему вы решаете
- Для кого вы
- Чем вы отличаетесь от других
- Как вы работаете и что поставляете
- Можете ли вы показать результат
Чем конкретнее — тем выше шанс быть упомянутым.
Очень практичный критерий оценки
Если вы сейчас хотите заняться GEO, задайте себе один вопрос:
Когда ИИ упомянет меня, что пользователь должен сделать дальше?
Если ответ «просто зайти на сайт и посмотреть» — этого недостаточно.
Если ответ «перейти на страницу с кейсами, объяснениями и CTA» — вы на верном пути.
В этом и разница.
Цель GEO — не привести людей к двери.
А привести их туда, где они смогут принять решение.
Сжато в одну фразу
Когда бизнес занимается GEO, не противопоставляйте «быть упомянутым ИИ» и «совершить сделку благодаря ИИ».
Правильная последовательность:
Сначала сделайте так, чтобы ИИ захотел вас упомянуть, а затем — чтобы пользователь захотел у вас купить.
Если делать только первое — будет много шума.
Если только второе — не будет входа.
Делайте оба — и получите устойчивый результат.
Часто задаваемые вопросы
1. В чём разница между GEO и SEO?
SEO больше ориентировано на традиционное ранжирование в поиске; GEO — на видимость, цитирование и рекомендации внутри ответов, генерируемых ИИ.
2. Что бизнесу смотреть в GEO в первую очередь — охват или конверсию?
Сначала охват, но нельзя останавливаться на нём. Правильный подход: охват, цитирование, клики, заполнение форм, сделки — всё вместе.
3. Есть ли вообще польза от «упоминания ИИ»?
Да, и это ценность на раннем этапе. Она определяет, попадёте ли вы в список вариантов, которые пользователь будет сравнивать.
4. Почему многие GEO-кампании не приводят к сделкам?
Потому что контент получает охват, но страницы не удерживают внимание, и пользователь после просмотра не понимает, что делать дальше.
5. Что We0 AI может сделать для GEO?
We0 AI помогает превратить витринный сайт в актив роста, который находят в поиске, распознаёт ИИ, и который принимает и обрабатывает лиды.
Связанные инструменты
Готовы начать?
Если вы тоже занимаетесь GEO, не фокусируйтесь только на «быть упомянутым ИИ».
Гораздо важнее: сможет ли пользователь реально дойти до вас после этого упоминания.
Если вы хотите выстроить сайт, контент, SEO, GEO и приём лидов в единую цепочку — именно это и делает We0 AI.
Итог
Быть упомянутым ИИ — это начало.
Сделки, которые приносит ИИ, — это результат.
Лучший порядок для бизнеса — не выбирать одно из двух, а:
Сначала занять место, затем закрывать сделки.